“永康五金”品牌 世界各地认可
- 2012/9/18 11:18:102386
市委书记、市人大常委会主任张伟亚
在竞争激烈的市场经济社会，不仅产品需要品牌，企业需要品牌，就是一个城市，一个县也需要品牌。产品的品牌表明产品独特的性能和质量，区域品牌则表明区域的产业优势和产品特点。正如品牌影响力大的产品能获得更多的消费者一样，品牌影响力大的区域能吸引更多的经销店、供应商、投资者以及各类人才。
市委副书记、市长徐华水
“近，我市获得"中国五金之都"这块金字招牌，它具有排他性，是全国的，又涵盖五金的方方面面，不同于其他单一行业的品牌。这块牌子的获得，对我市五金产业美誉度的提升将产生巨大的促进作用。”市党委书记、局长杨可忠说。
而在这之前，我市已连续获得了“中国五金商标品牌基地”、“五金名城”、“中都”、“中国休闲运动车之都”、“永康五金浙江区域品牌”、“中国口杯之都”、“中国家居清洁工具之都”等称号，今年又获得了“中国电动工具之都”的称号。这一些都为叫响“永康五金”打下了坚实的基础。
从镇街区到企业给力政策力促品牌建设
纵观国内五金产业，大多数区域处于“制造加工”阶段具备较高的生产加工能力，但在产业链环节，如设计、研发、品牌、营销等方面的滞后现象仍较为明显；特别突出的是产品品牌附加值较低，尤其表现在市场上呈现“有品无牌”现象，在国内市场上呈现“低端竞争”现象，致使五金产业处于两难的“尴尬”境界。如何提高产品品牌，提升企业品牌，进而创建区域品牌，抢占产业制高点，已经成为五金产业健康发展、工业生产制造能力持续提升不容回避的问题。
鉴于此，市委、市政府也十分重视品牌建设，把品牌建设工作列入对各镇（街、区）的综合评价里，在《永康市人民政府关于下发2012年度永康市镇（街、区）工业经济责任制双考核办法的通知》中明文规定，在该镇（街、区）辖区内企业获得区域品牌、、出口等品牌称号的，每新增1家企业，该镇（街、区）的综合评价就可附加2分；省级区域品牌、省产品、省标等省级品牌称号每新增1家附加0.5分。
在《关于促进工业经济发展的若干政策意见》里，特设了鼓励创优创牌一项奖励促进品牌培育，对获得中国、（不含司法程序认定），浙江省产品、浙江省商标、浙江商号的企业，一次性分别给予100万元、20万元奖励。
而获得出口品牌商标的也有细分的奖励，对获得浙江省出口的每个品牌一次性奖励人民币10万元；收购境外的，经工商行政部门认定，按每个品牌收购额的50%奖励，高不超过人民币50万元。
企业境外注册商标的，每件高奖励人民币1万元，按马德里协定办理注册且一次性五个国家（地区）以上的，每件高奖励人民币5万元。
“浪潮经济”转向“品牌经济”产业集群品牌效应显现
进入21世纪以来，永武缙地区逐步从“浪潮经济”向“质量经济”、“品牌经济”转变。在这一阶段，企业充分认识到品牌在发展中的作用，从而不再局限于短期的利润目标，而是转向通过技术创新和品牌战略，构建企业长期发展的竞争优势。这期间注册商标数量迅速增长，区域品牌影响力逐步提升。2006年，我市被列为浙江省培育试点县（市）。同年，“超人”、“鹰鹏”、“四方”3只产品被评为中国产品；四方牌手扶拖拉机等被评为国家免检产品。
慢慢地，品牌创建工作也开始逐渐由初的产品品牌向企业品牌打造、区域品牌塑造的阶段转变。而随着注册商标数量的持续攀升，以“永康五金”为代表的产业集群品牌效应开始显现。到2011年，我市已拥有“超人”、“四方”、“王力”、“哈尔斯”、“道明”等59个；“众泰控股集团有限公司”、“浙江精美铝业有限公司”、“星月集团”等99家企业的浙江省商标；“超人牌电动剃须刀”、“四方牌手扶拖拉机”、“博电动工具”等6个中国产品；“宏远牌数控机床”、“UE牌小型电机”、“霸衡器”等68个浙江省产品；“安德Ardr”、“三锋SAFUN”、“圣鸿”、“南龙”、“飞神FEISHEN”等24个浙江出口。
而截至2012年，我市已拥有11个全国性区域名片和省级商标55个，省级产品48个，出口14个。同时，企业开始改变粗放型增长方式，追求技术创新和品牌效应，产业集群发展迅速。
企业注重品牌建设决胜终端市场
众泰集团有限公司
众泰集团始建于2003年，是以汽车整车及发动机、模具、钣金件、变速器等汽车关键零部件的研发制造为核心业务和发展方向的现代化民营企业，拥有具有国内外先进水平的冲压、焊装、涂装、总装四大工艺生产线和整车动态性能检测线，已成为国内发展快的民营汽车制造企业之一、浙江省高新技术企业之一。集团拥有浙江总部和湖南生产基地两个整车基地为核心的汽车与零部件产业链。
该集团拥有“众泰”和“江南”两个自主汽车品牌，国内市场已建设一级网点280家，二级网点300家。市场主要从亚洲、拉美、中东、南北非及东欧确立50个主要贸易国，建立500家二级以上销售网点，目前主销阿尔及利亚、埃及、智利、秘鲁、哥伦比亚、委内瑞拉、叙利亚等20个国家，同时加大KD贸易力度，已先后在斯里兰卡、印度、越南等国合作建厂，展现了良好的发展前景。
步阳集团有限公司
步阳集团有限公司始建于1992年，是我国的防盗安全门生产企业，主要生产各类防盗门系列、休闲车系列和铝合金轮毂系列，是集研究、设计、生产和销售为一体的大型集团公司。公司从地方电视台、省级电视台进行区域性的宣传，从2001年后，陆续在央视投入了近1.2亿元金额的广告费用，同时利用光盘形式，宣传步阳企业文化，介绍企业的售后服务，介绍步阳新产品的开发。
经过多年的发展和积淀，2005年后公司陆续获得了“中国”、“”、“国家免检产品”三项奖项，步阳品牌的影响力得到了大幅度的提升。同时，公司不断加大建设资金，先后在全国16个省会城市开设了大规模高规格的旗舰店，并在各地级以上的城市广泛投入户外立交广告，其持续的、多层次的广告宣传投入，对于公司的良好形象在广大消费者中广泛地传播，起到了良好的推动作用。目前，公司已建立了完善的营销网络和售后服务体系，现有省级城市办事处16个，两个直销片，分别管理全国1700多个经销商，3000多个经销网点。
浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司
浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司是一家集设计、开发、生产、销售为一体的民营企业，以保温杯、玻璃杯、PC瓶、旅游壶、饭盒、咖啡壶为主导产品。该公司建有省级乡镇企业技术服务中心“浙江哈尔斯不锈钢真空器皿研究所”，并与浙江工业大学合作，建立了“浙工大-哈尔斯产品研发中心”，近年每季均有10—20个新产品推向市场；近5年来，均保持25%以上的增长速度。
哈尔斯建立了覆盖全国的营销网络，在全国同行中占据了内贸制高点，2006年获得“浙江产品”和“浙江省商标”，2007年荣获“”，2008年6月被中国品牌研究院评定为“中国真空保温杯行业标志性品牌”，2008年12月又取得了“浙江出口”的荣誉，并已分别于2003年和2006年顺利通过了ISO9001质量管理体系认证和IS014001环境管理体系认证。
哈尔斯积极实施品牌战略，全面拓展市场，65%的产品出口到上百个国家和地区，“哈尔斯”商标已在美、日、韩、俄、欧盟等30多个国家和地区进行注册，生产的学士杯、女士杯、儿童杯、旅游壶、广口壶、咖啡壶、气压壶、汽车杯、运动杯、保温饭盒、玻璃杯、锡制茶具等系列产品销往世界各地。
四方集团公司四方牌手扶拖拉机被评为中国，国家免检产品。