五金机电行业须认清形势积极求变
- 2012/10/31 11:38:383644
品牌营销专家、香港中文大学特约研究员兰晓华介绍说,我国机电五金不锈钢企业尤其是成长型企业必须清醒,必须紧紧抓住战略发展机遇,为自己设立合理的市场营销目标战略,不能逆流而上,便只有消亡之路。一些小五金机电企业被快速挤压,淡出了品牌经营,成了大品牌的合作工厂。兰晓华表示,过去十几年来,五金机电企业的年复合增长率都能达到30%,但现在面临一个全新的局面。"现有的订单多是被动性的,希望未来两三年能够实现主动性的业务占据30%至40%,这样才能活下去。"
同时,阳江五金商会秘书长叶桂也表示,其实今年上半年比预计的要好,销售增长了19%。但他同时透露,自7月开始,销售不乐观,10月的订单比去年少。根据当下的市场状况,他对第四季度和2013年五金刀具市场都不太乐观。
积极求变准备过冬
兰晓华认为,五金机电品牌不应再随波逐流,而要在追逐流行元素的同时更加强调品牌自身差异化的风格,兰晓华建议企业要摒弃短期行为,必须要调整企业的战略方向,组织架构,以及运营模式才能克服重重困难取得成功。兰晓华指出,五金业的未来出路在于提供专业化、个性化的产品服务,企业需要形成自己的核心竞争力,充分体现差异化,加大在产品研发方面的投入,使产品真正能为消费者所接受和喜爱。由温州市人民政府、中国机床总公司主办的“2013年中国(温州)工业博览会”将于2013年3月15-17日在温州会展中心隆重召开。
目前已经有来自29个国家和地区的1000家企业报名参展,无论是参展规模、参展商数还是地区来源均比上届增长9%以上,展会规模再创历史新高。据了解,展会上新品辈出、科技含量提高、针对特定市场的研发到位,营销多样化、产品系列化,企业注重品牌形象以及创新设计增多等种种迹象表明,中国五金业对未来发展前景依然乐观,信心犹在。
可喜的是,今年众多国内外创新企业以及功能性五金机电品牌积极参与展会,营造了科技五金机电、品质生活的氛围。面对新的挑战,"为生存而创新"已经成为许多五金机电企业的口号,"五金展逆势上扬,表明了我们企业的信心。我们的企业对自己的产品有信心,对市场有信心,对自己的企业有信心。"中国五交化协会理事长朱仁和说,今年可能是困难的一年,但明年会更加困难,行业有下行压力,五金机电企业必须认清形势,积极求变,准备过冬。