机械五金市场在内外交困寻找新出路
- 2012/11/1 17:08:543749
香港中文大学特约研究员兰晓华介绍说，我国机电五金不锈钢企业尤其是成长型企业必须清醒，必须紧紧抓住战略发展机遇，为自己设立合理的市场营销目标战略，不能逆流而上，便只有消亡之路。一些小五金机电企业被快速挤压，淡出了品牌经营，成了大品牌的合作工厂。着名品牌营销专家兰晓华表示，过去十几年来，五金机电企业的年复合增长率都能达到30%，但现在面临一个全新的局面。''现有的订单多是被动性的，希望未来两三年能够实现主动性的业务占据30%至40%，这样才能活下去。''阳江五金商会秘书长叶桂接受笔者采访时表示，其实今年上半年比预计的要好，销售增长了19%。但他同时透露，自7月开始，销售不乐观，10月的订单比去年少。根据当下的市场状况，他对第四季度和2013年五金刀具市场都不太乐观。
积极求变准备过冬
五金机电品牌不应再随波逐流，而要在追逐流行元素的同时更加强调品牌自身差异化的风格，兰晓华建议企业要摒弃短期行为，必须要调整企业的战略方向，组织架构，以及运营模式才能克服重重困难取得成功。兰晓华指出，五金业的未来出路在于提供专业化、个性化的产品服务，企业需要形成自己的核心竞争力，充分体现差异化，加大在产品研发方面的投入，使产品真正能为消费者所接受和喜爱。由温州市人民政府、中国机床总公司主办的“2013年中国（温州）工业博览会”将于2013年3月15-17日在温州会展中心隆重召开。目前已经有来自29个国家和地区的1000家企业报名参展，无论是参展规模、参展商数还是地区来源均比上届增长9%以上，展会规模再创历史新高。据记者了解，展会上新品辈出、科技含量提高、针对特定市场的研发到位，营销多样化、产品系列化，企业注重品牌形象以及创新设计增多等种种迹象表明，中国五金业对未来发展前景依然乐观，信心犹在。可喜的是，今年众多国内外创新企业以及功能性五金机电品牌积极参与展会，营造了科技五金机电、品质生活的氛围。面对新的挑战，''为生存而创新''已经成为许多五金机电企业的口号，''五金展逆势上扬，表明了我们企业的信心。我们的企业对自己的产品有信心，对市场有信心，对自己的企业有信心。''中国五交化协会理事长朱仁和说，今年可能是困难的一年，但明年会更加困难，行业有下行压力，五金机电企业必须认清形势，积极求变，准备过冬。