电动工具树立自身品牌成重中之重
- 2012/11/12 16:17:023873
经过多年的努力，我国电动工具行业已形成了鲜明的企业格局：规模化和效益型企业日益突出，大型企业和中型企业左右着行业形势。产业集中度有了很大提高。电动工具被评上中国，对于整个行业来说，都是件可喜的事情，但中国不是终身制，以后还要复评，中国称号的维护要比获得更难，已经获得中国称号的6家企业要倍加珍惜和爱护这项来之不易的荣誉。同样让人高兴的是，我国电动工具行业的许多企业，正在加快品牌建设的步伐。因为他们深知，虽然行业前景十分广阔，但是发展的道路还很漫长。
我国电动工具行业要生存，要发展，只有在国家大政方针之下，努力拼搏，自己要争气，怨天尤人是无济于事的。后，与会代表一致确定了开拓进取，奋发图强，大力开拓市场，扩大外贸出口，争取尽快形成大进大出的良性局面的工作方针，并付诸实践。从上世纪90年代初中国电动工具开始行业即把目标瞄准电动工具需求旺盛的欧洲、北美主导市场。与此同时，上世纪80年代中期开始，国外电动工具制造商又纷纷将工厂建到了我国，且规模逐年扩大。
作学习榜样，既学习外资企业的先进装备，对企业进行大规模技术改造，提高生产能力和工艺水平，又学习他们先进的管理经验，包括营销策略、售后服务，迅速建立自己的营销网络和服务体系；同时，国内企业还学习外资企业重视产品质量和品牌宣传、打造世界的经验，大力加强自身品牌建设，并取得了显著成效。经过近10年的努力，我国已经改变了过去进口电动工具品牌充斥国内市场的局面，国产电动工具在国外市场的占有率提高到90％。
企业结构的调整势在必行我们认识到，实施品牌战略与行业内的企业结构调整密不可分。我国电动工具行业的企业数量很多，据了解，近10年来，中国电器工业协会电动工具分会加强了行业调查，积极推动行业的企业结构调整。在电动工具企业比较集中的地区，如浙江、江苏、上海等地，大力倡导扶优扶强，许多企业通过技术改造，引进国内外先进的生产工艺与检测设备，在装备上达到或者接近国外先进水平。在人才培养方面，这些骨干企业引进或自行培养了一大批懂技术和善营销的人才，建立了高素质率的人才队伍。在营销方面，许多骨干企业学习世界电动工具企业的先进经验，又结合国内实情，不断优化营销策略，实现了产品质量与营销水平同步提高。
在国内电动工具市场，国产电动工具的销售数目已占到总销量的90%，而各种进口品牌产品则只占10%的市场份额。国外电动工具市场，中国制造比例不断扩大，中国已然成为电动工具生产基地。国内电动工具市场对电动工具品质和品牌更加抉剔，不管是电动工具经销商，仍是泛博直接用户，都非常正视电动工具的质量和品牌。因此，市场向好品质、好品牌电动工具的倾斜度加大。这是一种提高，说明电动工具市场日趋成熟。
我国电动工具产品技术水平与国外同行业之间还存在着较大的差距，主要是产品外观质量差，外型比较单调、质量不不乱、高频尖啼声、单位重量出力低、电磁兼容性不符合要求等。