农用水泵未来发展核心:品牌化经营
- 2012/12/3 9:29:334296
实现品牌化经营是企业未来发展的战略核心
目前,我国农用水泵业还处在阶段,虽然,国内大部分企业还未在资金、设备、营销、管理、品牌上准备好,但是可以预见的是,企业要实现长远发展,就要提升企业品牌竞争力,实现品牌化经营是企业未来发展的战略核心。
纵观,泵行业正在加快并购重组步伐,泵制造厂商总数量不断减少,总产量保持上升,跨国泵业公司间的竞争和垄断进一步加剧。据不完全统计,自2000~2006年,国外泵行业已有80起大的合并和收购,各地区泵行业的增速普遍高于GDP增速,制造企业约有上万家。其中,10大泵制造企业(美国4家,德国2家,日本、英国、丹麦、瑞士各1家)的产值约占世界泵业总产值的31%。通过集团化的合作发展战略,不仅可以得到大的经济规模,还有利于利用原来的商标和度实现可持续发展。
未来五年农用水泵市场将超过60亿美元
据中国农业机械工业协会排灌机械分会预计,农用水泵产品正式进入国家农机补贴目录后,2010~2012年,我国农用水泵行业总产值有望保持10%以上的增长。在2012年农用水泵产品的农机补贴在全国各省市自治区落实后,未来几年,农用水泵行业将进入年产值12%以上的高速增长期。
另据的市场预测机构McIlvaine公司的报告显示,2008年泵业市场达到320亿美元,McIlvaine公司同时预测,当GDP在未来10年以每年4%的速度增长时,泵业市场将以每年5%的速度递增。可预计到2015年,农用水泵市场将超过60亿美元。
国家政策助推农业水泵发展
随着国家对“三农”问题的持续关注,农机补贴策的实施,在农用水泵终端消费市场,农村用户对农业机械类产品的购买使用观念在不断更新,随着农村收入的提高,用户由单纯追求低价逐渐转变为对产品品牌、功能、效率、使用寿命、可靠性等的追求。大部分企业由于其自身缺乏研发能力,产品主要依靠从会采购通用零部件组装拼凑,产品可靠性、性能得不到保证,效率低、使用寿命短,功能跟不上市场需求的变化和发展,面临被淘汰的命运,农用水泵行业面临行业整合的局面。
农用水泵行业中的大量中小型企业和家庭作坊式企业,部分小型、家庭作坊式企业生产耗能大,能源利用效率低下,且环保意识不足。随着国家建设节约型会工作的不断深入,国家对企业环保问题的不断重视,将对农用水泵行业中的家庭作坊式企业形成一定冲击,那些规范经营、重视环保工作的企业将终受益。
随着国民经济的深入发展,我国人力成本将不断提高,企业的制造成本优势将向人力成本更低的国家或地区转移,行业内中小企业面临技术开发实力不足,生产加工能力有限,销售能力欠缺等潜在问题。要化解这些潜在问题,品牌化经营是众多农用水泵企业必将面临的一条道路。业内企业应未雨绸缪,树立品牌经营的意识,将是我国农用水泵行业企业的未来的一个大方向。