阀门仍需政策支持 国内企业应建品牌营销
- 2013/5/16 9:10:164219
目前国内阀门的发展相对难度还是比较大的,不管是在国内市场政策扶持方面,还是目前现有的技术水平方面,都对阀门的研发不够有利。我国阀门产业发展势头正猛,但在产业形势一片大好的背景下,有些问题也是值得担忧的,尤其是国内阀门企业主要以低层次、小规模、家庭作坊式企业为主。
这对于我国阀门行业未来发展是一个很大的限制和瓶颈。当前,我国生产阀门的部分企业已经达到了先进水平。
尽管我国阀门行业的整体水平有了很大程度的提高,但质量上仍然不够稳定,比如跑、冒、滴、漏现象在国产阀门中经常出现。另外,我国阀门的配套能力也与发达国家相比尚存在一定的差距。
阀门市场竞争日趋白热化,部分普通阀门产品市场已经趋于饱和,出现供大于求的局面,这使得中小型企业发展越来越艰难。而即使是技术含量比较高的产品在市场中的竞争也十分激烈。
当前我国在在阀门市场中,已经能够提供多种产品:比如供热阀,环保用阀、建筑用阀门等。但是在高压阀门领域依然依靠进口,这也是未来我国阀门需要发力突破的领域,才能真正推动我国阀门行业的发展。
我国各子行业中的阀门进口替代可行性差别十分大,阀门亟待更多的政策引导及科研扶持,未来国内阀门行业呈现良好的发展前景。网络营销的大环境导致网民对网上商业行为有一种与生俱来的反感,网民的这个特点决定了在网上提供信息必须遵循的规则"网络礼仪"。
在如今这种以客户体验和服务为重要指标的网络形式下,软营销无疑更加符合阀门消费者的需求,所以强制营销的烧钱模式已经过时了,这就是为什么今年对于一些阀门电商企业来说是一个发展契机,相反对于那些通过融资来烧钱,炸广告的阀门公司却是一场严峻的挑战,阀门公司越来越会借助与时代同发展,我们看到广泛度的阀门品牌企业顺势而为的借"巧力"来为自己的品牌营销发力。所谓软营销是指在网络环境下,企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化,更易于被顾客接受,进而实现信息共享与营销整合。
软营销强调互动性和参与性,弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。阀门品牌的网络"软"营销有力地整合了有利于获得佳效果的一些推广方法,让阀门品牌的"软"营销快速进入一个新时代。
和以前借助于杂志、电视等传统的推广平台相比,上海明保阀门更多地开始选择网络这种新型的更具灵活性的"软"推广方式进行营销。在营销的目的上,虽然终的目的依然是吸引消费者的购买,但是阀门公司采取了更"婉约"的形式,或是借助于微博等新的社交平台,举行相关的活动。
但值得注意的是,阀门公司在进行营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验,让消费者主动接受企业的营销活动。软营销作为网络营销模式中的一种,应采用渗透的方式,通过动之以情、晓之以理,在不经意间迎合消费者的心理。
总而言之,阀门企业在进行"软营销"过程中,应该站在用户体验的角度,在高质量、充分满足用户想要了解的信息基础上,自然巧妙的植入企业的品牌、广告,让顾客主动的接受企业的产品信息,从而获得一种微妙的营销效果,这就是软营销。