建立国内阀门品牌效应 转变新营销模式
- 2013/5/17 8:50:394166
阀门行业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是阀门行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多阀门公司不堪重负。在国内经济高速增长的年代，阀门企业尚能维持，但近一两年经济增长放缓市场降温，使得阀门公司处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之苦。
阀门产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此有的阀门厂采用名人代言的方式做品牌推广。而更多的阀门厂则选择了在网上投放广告。目前，网络上有众多弹出式的阀门品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。
许多阀门公司面临”品牌宣传难见效“的困境。这与阀门是一个低关注度行业有关，许多用户对阀门品牌不了解，也不关注。但在此前提下，阀门行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往阀门公司采用的”公司网站 企业画册 形象广告“的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。现在有一种新的品牌营销模式--软营销是指在网络环境下，企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。软营销强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。阀门品牌的网络“软”营销有力地整合了有利于获得佳效果的一些推广方法，让阀门品牌的“软”营销快速进入一个新时代，这也是未来新的阀门品牌建设之路。
在如今这种以客户体验和服务为重要指标的网络形式下，软营销无疑更加符合阀门消费者的需求，所以强制营销的烧钱模式已经过时了，这就是为什么今年对于一些阀门电商企业来说是一个发展契机，相反对于那些通过融资来烧钱，炸广告的阀门公司却是一场严峻的挑战，阀门公司越来越会借助与时代同发展，我们看到广泛度的阀门品牌企业顺势而为的借“巧力”来为自己的品牌营销发力。
所谓软营销是指在网络环境下，企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。软营销强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的强制性和灌输性。阀门品牌的网络“软”营销有力地整合了有利于获得佳效果的一些推广方法，让阀门品牌的“软”营销快速进入一个新时代。
和以前借助于杂志、电视等传统的推广平台相比，上海明保阀门更多地开始选择网络这种新型的更具灵活性的“软”推广方式进行营销。在营销的目的上，虽然终的目的依然是吸引消费者的购买，但是阀门公司采取了更“婉约”的形式，或是借助于微博等新的社交平台，举行相关的活动。
但值得注意的是，阀门公司在进行营销活动的同时必须尊重消费者的感受和体验，让消费者主动接受企业的营销活动。软营销作为网络营销模式中的一种，应采用渗透的方式，通过动之以情、晓之以理，在不经意间迎合消费者的心理。
总而言之，阀门企业在进行“软营销”过程中，应该站在用户体验的角度，在高质量、充分满足用户想要了解的信息基础上，自然巧妙的植入企业的品牌、广告，让顾客主动的接受企业的产品信息，从而获得一种微妙的营销效果，这就是软营销。