阀门企业的互联网品牌管理
- 2013/10/8 9:46:014307
BF35导读：随着阀门产业在互联网营销的普及，很多阀门公司都将折扣作为吸引用户的一大手段，这样违背了品牌的生存之道，会将传统阀门品牌多年积累的美誉度破坏殆尽，所以传统阀门公司一定要重视品牌在电子商务中的管理。
互联网中的品牌管理与传统的品牌管理一样，着重于三方面：品牌度、品牌美誉度和消费者对品牌的忠诚度。与传统实体营销环境大的不同是，这几方面都可以用相关数据来体现品牌在互联网上的状态，如网上搜索量、重复购买率等。
打造品牌阀门度方面，传统品牌阀门需要学习和借鉴互联网企业的成功经验。与传统营销环境里大量投放广告、公关传播完全不同，在互联网上的度打造可以极微小的投入就能创建起的互联网品牌。典型的要算网络搜索引擎巨头百度，它摆脱自身资源的局限，将无数零散的广告资源整合在一起，为自身品牌创造了巨大的影响。
互联网上阀门品牌美誉度的管理，对于传统品牌来说尤其是一大考验。传统的阀门品牌管理对品牌传播的各个环节可以达到的控制，通过不同的媒体、传播技术和营销活动，将品牌信息传递给目标人群，随时随地保持信息的一致性，品牌掌握着话语权，用户在被动的接受中感知品牌的美誉度。
传统阀门公司要注重加强品牌在互联网上的曝光率。每一次的互动体验性的活动都要让用户对品牌产生好感，拉近彼此的感情和信任，增强消费者对品牌的感知，同时还可利用线下实体的优势增加用户的体验。
传统阀门厂家发展电子商务，品牌在互联网上的定位同样重要，好的方法是把自身传统的强项移植到互联网中。传统行业是卖不锈钢球阀就专注去卖不锈钢球阀，不要轻易去做球阀以外的东西。
我们可以把目标消费者划分为：新顾客、促销型顾客、老顾客、VIP顾客。新顾客需要更多的服务，要力争让他成为你的老顾客;促销型顾客是因为你的折扣所吸引，并不能成为你的主流消费者;老顾客是对你的产品有一定的认可，但需要维护的群体;VIP客户是老顾客中的一种衍生客户，对品牌的忠诚度较高，是核心的用户。品牌管理终目的就是不断拥有更多的忠诚度较高的用户，这也是企业的生存之本。