美丽中国催生家电产业绿色转型
- 2013/10/9 10:21:094065
BF35导读：在去年党的“十八大”报告中，环境保护被提升到了的高度，首提“美丽中国”的宏伟目标，并释放了强烈的关注环境保护、资源循环利用、节能减排等相关领域的信号。这意味着，节能环保家电发展将面临新机遇。
2013年初，京津冀地区长时间的雾霾引发了全中国乃至世界关注。雾霾长时间笼罩京城，引发社会各界关注，人们不断呼吁北京加快治理大气污染问题。但专家指出，雾霾问题仅靠北京无法根治，必须与周边地区以及多行业联动共同治理。
随着“美丽中国”概念的提出，推进生态文明建设，打造环境友好型、资源节约型社会已成为全社会的共识。值得一提的是，与此前的“广撒网”政策不同，对家电行业而言，今年家电政策的关键词是“节能”。引导消费者购买使用节能家电，推动整个产业绿色转型成为了各家电企业的着眼点。
“离开经济发展讲环保，是缘木求鱼；离开环保谈发展经济，则是竭泽而渔。”环境部部长周贤生在接受采访时如是说。
专家认为，注重绿色环保的可持续发展战略是国家战略，势必会带来更大的社会效益和经济效益。所以一旦将绿色环保理念贯彻到企业经营的各个层面，加上消费者对低碳环保理念的认可，这种良性循环一旦形成，目前令人堪忧的环境问题则可能得到有效缓解。
今年3月中怡康发布的《十八大对家电市场进程影响》指出，2012年相关政策截止恰逢经济低迷、欧债危机肆虐、电商迅速崛起，在内需透支外需疲软的情况下，家电业也经历了10年来“寒冬”。十八大的召开无疑是2012年11月份中国经济的一件大事，其对家电市场未来的发展起到指导性作用。
从去年265亿家电节能补贴新政，到阶梯电价实施，再到废旧家电回收基金开征、太阳能热水器能效等级标准的落地实行，国家在与家电相关的节能环保领域也是动作频频，政策导向日益明显。
针对行业内需不足的情况，国家在2012年5月安排265亿元推广符合节能标准的空调、平板电视、冰箱、洗衣机和热水器等产品以刺激消费，补贴的范围和金额都远大于以往的节能家电补贴活动。其中，作为新能源的典型代表，太阳能热水器、空气能热水器纳入补贴范畴，且扶持力度较大。发展新能源和可再生能源，早已成为“十二五”的重中之重，在国家保障房建设和可再生能源示范市县等利好政策的推动下，或将催生太阳能热水工程“千亿”市场。而9月1日，太阳能热水器能效等级标准的落地实行，在提升产品质量的同时更将促进整个行业的发展和升级。
受到国家政策刺激，整个产业链的发展除了厂家外，零售商的作用同样不可忽略。作为国内大的家电及消费电子零售企业，国美积极响应政府绿色转型号召，不断联合产业链资源，形成节能家电泛推广联盟，在全国范围内淘汰高能耗家电，倡导绿色节能消费。同时，国美又积极协同产业链企业，与海尔、海信、三星、西门子、索尼等供应商签订了节能家电采购订单，总采购额达到380亿元，成为推广节能家电的大卖场，以此推动整个产业链绿色转型。
对此，业内人士指出，家电企业积极打通供需链推动整个产业节能转型，不仅成为节能产品普及的大动力，对加速整个产业的节能转型，提升家电业综合竞争力具有重要影响。而倡导消费者购买绿色环保家电，推动家电行业向绿色产业转型，着眼产业升级不仅体现了以国美为代表的家电的社会责任感，更能为企业本身带来收益。因为在节能产品的技术储备、销售占比、能效控制等方面均于行业。
事实上，国美正在通过打造节能产业链的方式加速整个家电产业转型。在此前召开的2013年空调趋势发布会上，国美积极联合了空调制造企业签订了上百亿的健康节能空调订单，通过节能产品订单推动产业绿色转型。同时，还联合众多空调厂商向广大的消费者发出“信”的承诺：坚持制造和销售绿色、环保的电器产品，建设一个绿色电器生态链，并呼吁消费者购买节能的家电产品，倡导健康、绿色消费理念。
与此同时，国美还与相关行业协会组织合作在全行业内推广节能低碳家电，通过这种示范效应积极推动绿色节能家电产品升级。在节能补贴政策出台后，国美与中国标准化研究院合作，成为机构节能电器推广指定卖场，以这种方式向消费者普及知识，推广节能产品。今年还与瑞士节能产品研究中心合作，在门店内向消费者发放“节能选购指南”宣传册，对节能产品和节能知识进行推广与宣传，帮助消费者选购适合自己的产品，并在产品上明确标明在使用期内可节省电费。
在积极打造节能型供需链、推广节能产品的同时，国美积极进行门店改造，着力打造“百城千家节能家电标准店”，即在全国100个大中城市建成1，000家节能家电标准门店。在这些门店中，节能家电出样率达到90%，节能家电销售占比达到95%以上。国美在节能环保方面的不懈努力也得到了商务部门的充分肯定，去年10月份，国美集团旗下北京地区门店凭借建筑节能、供应链节能、节能模式创新及节能宣传与培训等方面的卓略表现，入选首批流通领域节能环保“百城千店”示范工程企业名单。
值得一提的是，国美推广节能环保产品的重要的保障是依托于业内先进的ERP系统，在该系统的布局下，国美能够有效打通供需链，通过供需链无缝对接加速产业节能转型。在无缝供需链基础上，国美与供应商共同研究市场需求，生产符合消费者需求的绿色节能产品，从而提高了整条供需链的效率，降低了成本，加快了绿色节能产品的普及速度。
业内专家评论称，作为国内大的家电及消费电子零售企业，国美通过积极打通供需链推动整个产业节能转型，成为节能产品普及的大动力，对推动产业链升级，加速整个产业的绿色转型具有重要影响。