李毅中谈工业升级要靠提升品牌力
- 2013/4/3 11:04:363922
在日前举行的中国工业企业品牌竞争力评价活动启动仪式上，全国政协经济委员会副主任、工业和信息化部原部长、中国工业经济联合会会长、中国工业企业品牌竞争力评价审定委员会主任李毅中表示，提升品牌质量，不仅能够通过创造更加符合要求的产品扩大内需，拉动经济增长，还可以化解当前工业产能过剩的深层次问题。
“举办中国工业企业品牌竞争力发布活动，建立有影响力的评价平台，引导企业着力培育自主品牌，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力，是加速工业转型升级、振兴经济的一项重要举措。”李毅中说。
以品种质量化解产能过剩
李毅中表示，在工业转型升级过程中，尤其在改善民生逐渐成为我国政府的执政理念的背景下，质量品牌越来越受到全社会的重视，但其重要性依然没有达到与环保、生态建设同等的高度。
“质量品牌是生产力的要素之一，是物质和文化的结晶。企业间的竞争终表现为品牌的优劣。”李毅中表示，不断提升产品质量，创新产品品种，不仅可以满足用户和消费者要求，而且能够创造和拉动消费，成为拉动经济增长的动力之一。
产能过剩是当前我国工业经济存在的一个深层次结构性问题。李毅中认为，提高产品质量还可以有效化解这一矛盾。“通过提高产品质量，可以使过剩行业的产能获得提升、改造，创造出更加符合要求的产品和服务，进而增加有效供给。”
由此可见，没有品种质量就没有消费、没有消费就没有内需拉动、没有内需拉动就没有经济增长。
一个拥有品牌的企业应该具备哪些素质？李毅中认为，首先要质量上乘，包括产品、服务、使用价值、功能以及附加值等，这是基础。
李毅中特别提到了我国乳制品行业的例子。当年三鹿奶粉事件曝光之后，工信部对全国奶粉质量的全面调查结果显示，黑龙江完达山奶粉确实质量上乘。
“从文化上讲，完达山原来是兵团的农场，继承了过去解放军的敬业精神和诚信的道德品质。牛奶质量也好，在大草原上生产。”李毅中回忆说。
一个拥有品牌的企业还要具有较长的生命周期。“通过不断提升产品质量、改善品种，才能保持这个品牌的经久不衰。”李毅中表示。此外，绿色、低碳的制造过程，稳定、较高的市场占有率、较宽的销售地区，较长的寿命周期等，也是一个拥有品牌的企业应该具备的基本素质。
谈及如何培育企业的品牌竞争力，李毅中表示，诚信为本是安身立命之本，它既是市场法则，也是从业人员的道德底线。
先进的制造工艺、技术和装备，精细管理，以及稳定的优选的原材料也是打造品牌竞争力的关键要素。
“伊利和蒙牛是我们自己的乳制品品牌，尽管也存在不少缺点，但是他们的生产流程从头到尾都是机械化的，一来没有必要添加三聚氰胺，二来也没有地方可以添加。”李毅中说，因此，先进的制作工艺、技术和装备是品牌的基础。
此外，稳定、优选的原材料也必不可少。阿根廷的奶制品行业十分发达，他们的奶源不仅全部来自企业自己的农场，而且牛奶的采集、运输完全在监控范围之中。
提升品牌竞争力迫在眉睫
改革开放尤其是新世纪以来，我国工业化进程取得了举世瞩目的成就，质量品牌建设同样成效明显。这首先表现在工业产品的数量上，在500多种工业产品中，我国有220种排在世界位，其中，钢铁、煤炭、水泥等所谓的产能过剩行业的产量全部占据生产能力的一半以上。去年，我国工业增加值超过20万亿元，超越美国，位居世界制造业位。
同时，质量振兴战略越来越受到国家的高度重视。我国出口的纺织、轻工、机电产品总体物美价廉，颇受欢迎，并且涌现出一批具有竞争力的，拥有一定的市场占有率。以家电行业为例，在超越了等离子、液晶显示的技术门槛之后，我国的家电产品又恢复了在欧盟和美国的市场占有率。再如，我国动车组机车的技术、装备、服务，不仅出口到发展中国家，甚至出口到美国、欧盟。此外，我国的神六、神七、神八都取得了举世瞩目的成效，“中国航天”已经成为中国工业的品牌之一。
李毅中表示，成绩面前，我国不能妄自菲薄，但同时也要看到一些深层次结构性问题。从企业来看，在制造过程当中，由于技术和管理水平的差距，少数企业确实存在部分产品质量低，甚至生产“三无产品”的现象；还有一批原本应该淘汰的高耗能、高污染企业仍在生产，并且存在安全隐患等。
从行业来看，继续依靠扩大规模、降低成本来扩大市场占有率的优势正在不断弱化。一方面，需求是有限的，在生产能力过剩的情况下，盲目扩大生产规模没有出路。另一方面，降低成本是永恒的主题，但是难度越来越大。人工成本是刚性的，长期低工资是不可持续的，同时由于政治因素、地缘因素和其他因素，基础原材料价格居高不下恐怕是长期的趋势。
“当前我们的问题正是缺乏有竞争力的品牌，缺乏有自主知识产权的品牌，从而容易在市场竞争中丧失位置。”李毅中表示，比如我国的电子制造业十分发达，却缺乏属于自己的响亮品牌。不管是苹果手机，还是iPAD电脑，60%~70%的产品都在中国装配而不是生产，国内只获得很小一部分打工费，大部分利润都被管理商、元器件制造商拿走。
李毅中认为，加快推进工业企业品牌建设是一项紧迫的课题，而举办中国工业企业品牌竞争力发布活动，建立有影响力的评价平台，引导企业着力培育自主品牌，提升品牌竞争力，扩大品牌影响力，已成为促进工业转型升级、振兴经济的一个重要举措。
重在考量品牌创造力
十八大报告提出，要贯彻落实创新驱动发展战略。中央经济工作会议明确，要加快科技创新、产品创新、品牌创新、企业组织创新和商业模式创新。其中两项创新涉及产品和品牌，足见质量品牌工作的重要性。
“工业企业品牌竞争力评价的对象是企业创造品牌的竞争力，而不是单一产品，而评价主体当然是市场和消费者。”李毅中说，通过工业企业品牌竞争力评价活动，目的就是要树立先进、激励后进、交流经验、促进发展。
李毅中指出，本次评价活动必须坚持科学、公平、公正、公开的基本原则，其中科学是基础。
“目前采用的中国航空综合技术研究所的评价办法是相对科学合理的，它参考了一些通用的评价指标体系，并且与我国国情相结合。”李毅中表示，总的评价指标体系包括两大类，一类指标体现企业创造品牌的素质和能力，包括制造的基础水平、管理水平和技术水平等；另一类指标体现企业培育品牌的市场认可和消费者认同，包括运营表现、市场反应、社会影响、市场占有率、企业忠诚度等。
李毅中强调，在评价发布活动中，政府要转变职能，把自己管不了、管不好，或者是想管无力去管的事情尽可能的交给社会，交给企业。除了委托服务、购买服务以外，更要主动地转移一些职能交给市场。行业协会也要转变职能，做好政府和企业之间的桥梁、纽带和支撑作用。而企业是创新的主体，要体现先进性和群众性。
为确保评价发布活动的规范透明，李毅中还提出了几点要求，一要健全制度。建立起科学、完整、严谨、的制度体系，使各项工作有章可循、有法可依。二要规范程序。评价标准不能降低、评价程序不少环节、评价结果不含水分。三要严肃纪律。所有工作人员必须遵守《工作人员守则》，签署《自律声明》，端正作风、廉洁自律和遵守保密要求，如有违反要严肃处理。四要强化监督。监督委员会要切实负责对评价全过程进行监督，认真受理有关投诉。此外，入围上榜的企业名单也会在中国工业报、中国工业新闻网等媒体上予以公示，接受社会和消费者的监督。